關鍵字排名：關鍵字行銷與關鍵字廣告的差異

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關鍵字行銷和關鍵字廣告都是利用關鍵字來進行網路行銷,但其實這兩者在本質上有很大的不同。要瞭解兩者的差異,我們先來說明什麼是關鍵字行銷和關鍵字廣告。

關鍵字行銷是透過搜尋引擎優化技術,提高網站在有關特定關鍵字搜尋結果中的排名。經營者會研究目標對象會搜尋哪些關鍵字,並在網站內容中大量使用這些關鍵字,以便讓搜尋引擎可以正確理解網站內容,進而提升網站在這些關鍵字搜尋結果中的排名。

關鍵字廣告則是在搜尋引擎結果頁中付費顯示的文字廣告。當使用者在搜尋引擎上搜尋某些關鍵字時,與這些關鍵字相關的文字廣告就會顯示在結果頁頂部或側邊。使用者點擊廣告後就會連結到廣告主的網站。

所以,關鍵字廣告強調付費推廣,主動出現在搜尋結果頁中;而關鍵字行銷則著重提升排名,被動等待使用者搜尋發現。兩者目的都是利用關鍵字吸引流量,但運作方式迥異。接下來我們分項說明兩者的差異。

關鍵字行銷主要是透過SEO技術和策略,來提升網站在搜尋引擎的自然排名。所謂自然排名,就是網站在搜尋結果中,非廣告區的排名。網站如果想要在搜尋結果取得前幾名自然排名,就必須要持之以恆地進行SEO。

常見的SEO策略包括使用長尾關鍵字來建立網站內容,提高內容的豐富度和完整度,建立優質的外部連結以增加網站權威性,使用符合SEO的網頁標題、說明等等。這需要長期投資網站內容建立,才能獲得好的SEO排名,吸引目標對象自然流量。

而關鍵字廣告則是在搜尋引擎結果頁中付費顯示的文字廣告。經營者購買關鍵字,當使用者搜尋這些關鍵字時,廣告就會顯示在搜尋結果頁頂部或側邊。使用者點擊廣告後會連結到廣告主的網站。

舉例來說,如果一個造型工作室想要提升網站流量,他們可以在Google廣告或其他平台上,選擇「造型工作室」、「頭發剪法」等關鍵字設定廣告。當有人在Google搜尋這些關鍵字時,這家造型工作室的廣告就有機會出現。

關鍵字廣告採取的是付費點擊制,經營者需要付費競價購買關鍵字,並只有當廣告真的被點擊時才需要支付費用。這種模式可以快速為網站帶來目標對象流量。但廣告主需要根據預算情況,適當設定競價,才能在預算範圍內獲得更多點擊。

由於兩者運作方式的不同,因此適合的使用時機也不盡相同。

關鍵字行銷需要長期建立內容和外部連結,持之以恆地進行網站優化,才能逐步看到排名上升的效果。適合有充足預算和資源可以投入SEO網站運營。但是SEO排名效果較持久,且流量價格也相對低廉。

關鍵字廣告則適合追求短期結果,或是SEO效果還在等待時,可以快速為網站帶來流量。經營者可以立即設定廣告、選擇關鍵字,付費後很快就能開始獲得點擊。它的效果控制也很靈活,可以隨時調整預算和關鍵字組合。

例如新成立的網店可能暫時沒有能力投入大量SEO,可先運用關鍵字廣告獲取先導流量。但若是已建立一段時間的網站,則應該設定預算持續推動SEO,並配合關鍵字廣告追求更多曝光量。

綜合而言,關鍵字行銷與關鍵字廣告各有優劣。關鍵字行銷可以帶來持久穩定的流量,但需要投入時間與資源;關鍵字廣告則可以快速帶來流量,但成本較高且不穩定。

因此,聰明的網路行銷優化師會根據網站狀況和目標,綜合運用這兩種網路行銷手法。利用SEO與關鍵字廣告的優勢互補,達成整體的推廣目的,讓網站既擁有自然流量,也能適時進行付費推廣,進而達成業績增長。